春风小康“3月旺红包”互动整合营销案例

　　本次行动中利用了HTML5互动技艺，操纵微信最为著名的摇一摇效用来行动页面互动的中心效率，并搭载腾讯云效劳器，保障页面加载殊效速率以及行动视听体验，大大加强用户有趣并乐于分享与传布。本次行动采用实时开奖机制，满盈调动普遍用户插足的热忱，同时行动操纵一键分享的机制，最大限定裁汰用户分享操作费事度，大大进步用户分享率；

　　以春风小康“抢”红包为行动大旨大红鹰平台登录，“抢”车为最高行动好处，利用Html5互动技艺搭筑行动平台，保护宗旨受众插足流程中享福特殊的视、听、触感触，同时成立用户“心跳”包袱，满盈刺激其插足行动热忱，变成春风景物360红包话题高潮。

　　2014年1月，珀莱雅冠名赞助浙江卫视《中邦笑剧星》登场，珀莱雅心愿打制一场品牌开年大事记，纵深笼罩品牌和产物传布认知度。

　　行动数据满盈辩明：正在这场没有任何广告加入、纯自媒体平台发动的互动高潮中，全价格链联动让用户插足主动性被最大化胀舞出来，杀青小加入与品牌大产出的良性均衡。(1)3月5日-3月18日，页面拜望总量＞548万；最高单日拜望量＞86万；均匀每个互动日2.5万人插足。

　　(3)总留资数目52万，摈斥反复之后并经CRM高尺度冲洗后，留6.8万高意向购车用户；

　　3. 主动成立易扩散病毒物料，搜罗出色讯息图、借势海报、“抢”红包攻略等，满盈使用新媒体平台裂变传布特质，变成口碑效应，，打制线. 通过大奖获奖者提车实录、用户访说杀青“抢”红包与品牌及车型干系，并通过论坛功课贴、微博直播等形势杀青扩散，凯旋将行动落地，进一步凸显春风小康品牌闭切力；

　　(4)行动时间，春风小康官方微信粉丝最高单日拉长1.5万人，行动时间累计拉长6万，开创行业领先；

　　2014年1月，珀莱雅冠名赞助浙江卫视《中邦笑剧星》登场，珀莱雅心愿打制一场品牌开年大事记，纵深笼罩品牌和产物传布认知度。

　　1. 提拔品牌及产物著名度。维系春节微信红包高潮，操纵微信抢红包行动以小广博，提拔春风景物360正在细分墟市著名度；

　　2. 利用微信平台网罗发卖线索，吸引潜客到店进步用户试驾量，从而进步线. 调动口碑力气,煽动全员插足品牌闭切，促使自媒体平台粉丝扩展，为接下来品牌一系列口碑传布、体验式传布动作聚拢体贴用户，打下坚实的根本。

　　长尾期，每天红包抢完后，第有时间干系大奖得主，并对大奖获奖用户实行电话或视频采访，分享获奖神志；行动了局后，对获奖用户线下提车流程实行二次传布，传布形势搜罗论坛功课贴、微博直播等。使其维系抢红包事宜，再次激励线的品牌著名度。

　　1. 行动平台成立上，将微信平台为主行动根本承载页，其他平台行动行动辅导页。一方面寻常刺激原微信粉丝灵活度，使其感触品牌闭切，同时转化其他平台的引流用户，辅导其体贴春风小康官方微信，加强春风小康品牌正在微信平台影响力；

　　2. 春风小康全价格链的员工，搜罗内部员工、经销商与供应商。并通过内部价格链的口碑笼罩速捷影响他们的家人、挚友、亲朋、客户；

　　1. 春风小康百万老用户——操纵400平台短信，示知百万老用户行动实质；

　　传布期，正在全网实行扩散，官方网站、讯息、微信、微博、论坛实时推送，推广传布限制。同时遵照逐日行动过程，实时结构睹地总统及各平台KOL对大奖结果实行话题会商，辅导更众用户插足；每天地昼4点行动开首前，提示用户体贴，当天行动了局后实时对大奖得主讯息实行颁布，并以攻略和兴味图片的形势不断黏住用户；

　　(2)截止3月18日，累计撰写宣布闭连文案20 篇阅读量 49万，单条则案阅读量最高打破9万，创微信账号作战今后传布最岑岭。

　　(1)行动预热期预热期，利用众渠道实行讯息推送，借助经销商终端物料、供应商海报、各大厂区海报、员工卡片、老用户400短信等形势有用传布，线上同步微博、微信发送海报提前预热，线下厂区广告栏及周边区域张贴行动海报，经销商配合物料展架正在店内传布，提前让更众的用户插足知道春风小康“抢”红包“抢”车行动，为行动蓄客。

　　2. 着重煽动春风小康全价格链用户插足，营制“抢”红包狂欢氛围。通过协同作战，利用各式渠道调动搜罗春风小康百万老用户、现有经销商高意向潜客、员工、经销商、供应商等全价格链用户插足行动，杀青全民扩散；

　　从大略的示知性网站转换成可能助助品牌传布，又可能鼓励产物发卖的互动体验性平台，遥遥领先于微车行业。虚拟正在线S店、确切导购女士—让网民正在互动、确切、兴味性中享福看车、选车、购车、用车等系列致密周密的效劳。